Программа курса по ведению и аналитике Директа (Филипп Царевский)

Блок 1: Стратегия
● Как делать результат в Директе - разбор цельной системы ведения
● Алгоритм запуска проекта с нуля. Тз на настройку
● Алгоритм анализа. Основные ошибки. Принципы. Примеры
● Планирование анализа

Блок 2: Инструменты
● Сбор данных
○ Список целей и методы настройки
○ Передача качества лидов в метрику
○ Настройка наблюдений
○ Подготовка рабочей среды
○ Ведение журнала с данными о проекте
○ Сбор данных с клиента
● Логики работы с данными
● Технические методы работы с данными (api, таблицы, дата студио)
● Очистка и обработка данных. Извлечение ответов

Блок 3: Качество трафика
● Неочевидная чистка трафика
○ Решение проблемы с фродом в РСЯ
○ Полностью убираем автотаргетинг и синонимы
○ Продвинутый анализ семантики
● Достижение однородности трафика
● Цельность объявлений
● Взаимовлияние сегментов друг на друга
● Работа с автостратегиями
● Администрирование проекта. Работа с рисками

Блок 4: Развитие проекта. Улучшение показателей
● Поиск причин слабых показателей. Точки роста
● Планирование проекта на основе анализа. Расстановка
приоритетов
● Коммуникация с бизнесом. Передача стратегических данных в
бизнес
● Методы реализации задач и решения проблем (только
инструментами Директа, без маркетинга):
○ Повысить % конверсии
○ Снизить CPA
○ Повысить качество трафика
○ Улучшить качество лидов
○ Увеличить количество лидов
○ Стабилизировать трафик
○ Проведение а/б-тестов и выводы из него